中国净水器产业趋势解读,如何走在行业的最顶端?

2023-05-10 14:56:27

对中国净水器产业从业者而言,2015可以说是收获颇丰的一年。由于国内水环境恶化、人们对饮用水安全的认知度提高,家用净水器行业发展迅速。如今面对行业新形势,新问题,且随着越来越多的跨行业品牌进入,净水器行业竞争日益加剧,但是对于那些懂得审时度势的品牌企业来说,是机遇和挑战并存?

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国内专业品牌的上升空间

我国净水器行业经过近二十余年的发展,一批具备实力的专业净水器品牌逐渐领导市场发展,从而形成全新的可与国际品牌比肩的中国民族净水器品牌企业群。2015年国内一线品牌的影响力将会出现较明显的上升。

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国际品牌的中国市场


国际品牌在产品研发设计、品牌积累、工程销售等领域仍然保持领先优势,美系、日系、欧系净水器品牌仍然对中国净水器高端市场有较强势的影响力。但随着群众对净水器知识的了解,学会根据自身实际需要选购净水器,不再盲目推崇进口品牌。

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跨行业品牌来势汹汹

随着净水器市场近年发展迅速,吸引了越来越多的跨行业品牌进入,这类品牌凭借自身的知名度可以说是强势来袭,净水器市场占有率不断提升。同样也说明净水行业具有很大的发展空间,吸引众多行业进驻。

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国内其他品牌的风险与机遇

2015年,国内二线品牌,整体增长不明显,或者具有被收购的风险。这些具有一定品牌底蕴的企业是时候将目光投向三四级市场,在一线品牌不屑一顾的三四级市场,随着我国经济的发展和城镇化建设步伐加快,未来开发潜力会逐渐释放。这对于广大国产品牌来说不啻为一次良机。

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中小品牌的艰难求生

品牌知名度较差的中小净水器厂家,面对着消费者对品牌消费需求的提升,技术、人才等各方面优势缺乏,2015将会越来越面临困境。要么被收购,要么为他人代工,以自己在生产技术方面的优势在市场上求生存求发展。

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行业细分市场的机会与挑战

在行业细分市场,越专业的品牌越有机会。如在厨房净水、全屋净水、直饮水等角度的专业品牌,如直饮水工程的领先者水杯子公司等,继续占有一定市场份额。

企业在细分的市场争夺市场,将会有主打某一行业细分产品的“大品牌”涌现。


净水市场风起云涌,如何在在行业内保持优势,快速适应的新的形势呢?

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产品体系


对净水器这种消费者每天都会直接使用的产品,产品体系的建设是重中之重。产品质量是制造业生存的根本。抓好产品研发、设计、生产、管控、质量控制、售后服务非常重要。特别是在互联网和自媒体高度发达的今天,信息更加透明,口碑传播更加重要。未来产品质量口碑对一个品牌生死存亡的影响只会加大,不会减弱。

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细分市场专业化

品牌大佬掌握了绝大部分市场机会,一些小品牌或行业的后起之秀,如果没有机会成为绝对领先的一线品牌,就需要打起游击战,根据自己所处的地位,借助自己在某一角度的专业优势,成为某一细分市场的领导品牌。诚所谓宁为鸡首不为牛后,在行业细分市场精耕细作大有可为。

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品牌建设市场营销人才战略


继续在管理、品牌、市场营销等角度进行提升,抓好团队建设,培养企业优秀的生产、研发、营销人才。在产品体系建设的基础上,品牌、营销都将是顺势而为,而人才培养是一个企业能够有强劲发展动力的源泉。

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关注新兴渠道拥抱互联网时代的到来

关注新兴的渠道和销售模式,对移动互联网的发展,竞争对手的动态,行业的趋势发展进行把握,敢于尝试,积极寻找企业发展的增长点。

我国净水器市场未来五至十年将有望形成千亿市场规模,巨大的市场前景将会吸引着一大批人掘金净水市场,如何在市场中脱颖而出将会是众净水器品牌不得不去思考的问题。





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